Comment marquer les marchandises
Les marchandises de marque sont des produits qui portent le logo ou le message de marque d'une entreprise, d'une organisation ou d'un artiste.
Le simple merchandising devient une marque lorsque cette marque est appliquée. Tout peut devenir une marchandise de marque, des stylos aux vêtements, des cahiers aux couvre-chefs et tout ce qui se trouve entre les deux.
Les entreprises offrent souvent des produits de marque, mais certains d'entre eux ont plus de valeur que d'autres.
Si vous cherchez à créer des produits de marque pour soutenir vos objectifs, il est important de vous assurer que vous créez quelque chose que les gens veulent posséder.
Faible coût ou grande valeur ?
Les marchandises de marque se répartissent généralement en deux catégories.
Tout d'abord, il existe des articles simples, généralement moins chers, comme les stylos ou les t-shirts, qui sont créés pour une distribution de masse. Ils peuvent être offerts aux clients et à votre public cible. Ils peuvent être offerts comme cadeaux gratuits ou distribués lors d'événements promotionnels.
Les marchandises de marque peuvent être utilisées dans le cadre de votre approche commerciale afin de rappeler aux clients potentiels l'existence de votre entreprise. Ils peuvent inclure les coordonnées de contact ainsi que la marque de votre entreprise.
Bien que ces articles puissent avoir un prix unitaire global moins élevé, il est important de se rappeler qu'ils reflètent votre marque et qu'un certain seuil de qualité doit être maintenu. Des articles de marque bon marché et de mauvaise qualité peuvent s'avérer contre-productifs.
Vous pouvez également créer des articles de prestige, de plus grande valeur, qui reflètent les valeurs et le positionnement de votre marque. Il peut s'agir d'articles qui ont un certain cachet pour le consommateur, en particulier si vous avez une image de marque forte et facilement identifiable.
Les casquettes et les t-shirts créés avec le logo de marques automobiles telles que Porsche ou Volkswagen en sont un bon exemple.
Créer des produits dérivés adaptés à votre marque
Si vous voulez tirer le meilleur parti de vos produits de marque, il est important d'avoir une stratégie.
Réfléchissez à ce que vous espérez obtenir avec votre marchandise, à la manière dont elle sera distribuée et aux types d'articles de marque que votre marché cible appréciera.
Si vous donnez votre marchandise gratuitement, réfléchissez à ce que vous pouvez faire pour vous assurer que votre marchandise est utilisée et valorisée, et pas seulement stockée ou éliminée rapidement.
Si vous créez des articles de grande valeur dans le but de les vendre, le design est primordial. Vous devez créer des articles de haute qualité et rapidement convoités par votre public cible.
Investir dans un design de qualité
Si la façon la plus simple de marquer des marchandises consiste à apposer le logo de votre entreprise sur les articles choisis, il est judicieux de penser au design. Investir dans un design de qualité peut faire toute la différence dans l'accueil réservé à votre marchandise de marque.
Certains logos et dessins ne complèteront pas automatiquement l'article auquel vous avez choisi d'ajouter une marque, et vous devrez peut-être apporter des modifications. Vous pouvez également avoir un événement ou une campagne spécifique à l'esprit, ou les marchandises de marque peuvent même être l'occasion de rafraîchir et d'actualiser votre image de marque.
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